Darf ich den Begriff Werbung statt Dauerwerbesendung für ein 10 Minutenvideo nutzen?
Antwort:
Hier kommt es ganz darauf an, welche Rolle das jeweilige Produkt in deinem Video spielt. Spielt es die Hauptrolle, dann ist eine andere Kennzeichnung Pflicht als bei der nebensächlichen Verwendung/Erwähnung.
Es kommt darauf an, was in deinem Video zu sehen ist und welche Rolle Werbung dabei spielt.
Eine Dauerwerbesendung kennzeichnet sich dadurch, dass die Dauer mindestens 90 Sekunden beträgt. In dem Video muss Werbung als wesentlicher Bestandteil enthalten und so gestaltet sein, dass der Werbecharakter erkennbar im Vordergrund steht. Das heißt, in deinem redaktionell gestalteten Video geht es „hauptsächlich“ um Werbung. Dann muss dein Video mit „Dauerwerbesendung“ oder „Werbesendung“ gekennzeichnet werden.
Wird ein Produkt nur beiläufig erwähnt oder gezeigt, spielt das Produkt also nur eine Nebenrolle, reicht es aus, wenn du das Video zu Beginn mit „Produktplatzierung“ oder „unterstützt durch …“ kennzeichnest.
Keine Produktplatzierung, sondern Werbung liegt vor, wenn das Produkt der entsprechenden Sequenz in den Vordergrund rückt und die positive Hervorhebung Kern der Sequenz ist, auch wenn diese zeitlich im Vergleich zu dem Rest des Videos nur einen geringen Anteil ausmacht.
Es gibt jedoch viele individuelle Faktoren, die die Kennzeichnung beeinflussen. Um herauszufinden, was du wie in deinem Video kennzeichnen musst, kannst du dich in dem Leitfaden der Medienanstalten zur Werbekennzeichnung bei Online-Medien informieren. Dort kannst du schnell erkennen, ob, wie und wo du kennzeichnen musst. Außerdem werden dir dort wichtige Begriffe und einige Ausnahmen erklärt und verdeutlicht.
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